Wat is een concept? Doe de chocoladequiz

Wat een idee is weet iedereen. Wat een concept is, is blijkbaar veel minder duidelijk. Blijkt wel uit de gesprekken die ik voer met mensen als ik uitleg dat ik concepten ontwikkel of met conceptdenken mensen help die voor zakelijke uitdagingen staan en de volgende stap willen zetten. Is ook supervaag en abstract natuurlijk, zeker als ik praat met mensen die geboren zijn voor 1950.

Praat geen poep

Aan de andere kant van het leeftijdsspectrum is het principe van een concept uitleggen aan kinderen. Zo gaf ik een tijd geleden op de basisschool van mijn kinderen een mini-cursus conceptontwikkeling en laat dat nou de perfecte oefening zijn om het simpel te houden. Wel net zo handig als de leeftijd tussen 8 en 13 ligt.

Lang leve chocolade!

Chocolade bleek het perfecte middel te zijn om mijn verhaal te ondersteunen. En dat werkte zo goed dat ik het sindsdien ook gebruik bij volwassenen. Want wat is het verschil tussen A, B of C?

Je wist het waarschijnlijk meteen bij het zien van het beeld: A is het product, in dit geval chocolade, B is een merk en C is een concept. Waarom? Omdat het een gedachtegoed vertegenwoordigt. Er zit een ziel en een missie achter. Wat in het geval van Tony Chocolonely tot in perfectie is doorvertaald in werkelijk alles.

Concept

Heel simpel gezegd is een concept een goed uitgewerkt, gelaagd en kloppend idee. Dat kan heel eenvoudig en plat zijn. Maar in de kanteling naar de nieuwe economie zien we steeds meer dat mensen, in hun behoefte aan zingeving, iets willen bereiken met hun (business)concept. Waarbij de basis sociale of duurzame impact is.

Dat de laatste tijd dan weer veel irritatie en weerstand oproept, vanwege greenwashing en vertrutting. Laat ik daar nou ook een mening over hebben; ik kom er over twee weken op terug.

Klankbord of Conceptreview

Het kan zijn dat je zelf al een concept hebt geschreven en het lekker vindt om erover te sparren. Een extra paar ogen om te zien of het goed in elkaar zit, aantrekkelijk genoeg en overtuigend is. Bel (0651502277) of mail me ([email protected]), ik kijk graag me je mee. Ik ben benieuwd!